MILANO – Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio in negativo, a -1,6% rispetto a luglio 2018, portando la raccolta nei primi 7 mesi in negativo del -1,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top (Ott), l’andamento nel periodo gennaio – luglio si attesta a -5,9%.
Alberto Dal Sasso
“Come previsto, anche il mese di luglio – spiega Alberto Dal Sasso, Ais Managing Director di Nielsen – si conferma in calo se confrontato con lo stesso periodo del 2018 su cui avevano inciso positivamente i Mondiali di Calcio. Il decremento è, tuttavia, meno drastico del previsto in quanto luglio 2018, con un aumento dell’8,7%, è stato il mese di maggiore crescita dell’anno e, quindi, ci si sarebbe potuti aspettare un rimbalzo negativo più evidente”.
“Quello appena trascorso – aggiunge Dal Sasso – è stato un mese di luglio politicamente turbolento, che ha portato all’epilogo il governo Conte uno. Oggi siamo all’inizio di una fase le cui dinamiche politico economiche potranno essere valutate solo dopo la manovra d’autunno e nell’ambito delle previsioni economiche Ue e globali, non così ottimistiche”.
“L’agenzia di rating Moody’s – conclude Del Sasso – prevede una leggera crescita del Pil nella seconda metà dell’anno, grazie agli sviluppi positivi sul mercato del lavoro e sulle esportazioni. Un’auspicabile ancorché non prevedibile stabilità politica sarà condizione necessaria anche se non sufficiente a contrastare uno scenario di bassa crescita dell’economia e ad alimentare la propensione delle aziende a investire, anche in comunicazione”.
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